Public Relations

Strategies and Tactics
Author: Dennis L. Wilcox,Glen T. Cameron,Bryan H. Reber
Publisher: Pearson
ISBN: 9780134003559
Category: Business & Economics
Page: 432
View: 8041
Comprehensive and current, Public Relations: Strategies and Tactics, Tenth Edition, clearly explains to students the basic concepts, strategies, and tactics of today's public relations practice. The tenth edition emphasizes the application of the Internet and social media for programs and campaigns. It encourages student to actively engage in critical thinking, analysis, and problem solving. Public Relations: Strategies and Tactics uses real-world case studies and examples to explain the basic concepts and theory behind modern public relations practice. This comprehensive text is grounded in scholarship and includes references to landmark studies and time-honored public relations techniques. The writing is geared to undergraduates, and many colorful charts and photos are used to enhance major concepts.

Public Relations Writing and Media Techniques

Author: Dennis L. Wilcox,Bryan H. Reber
Publisher: Pearson
ISBN: 0134010426
Category: Performing Arts
Page: 560
View: 7021
This is the eBook of the printed book and may not include any media, website access codes, or print supplements that may come packaged with the bound book. The most comprehensive and up-to-date public relations writing text available has just been updated in the 8th edition. With real-world examples of award-winning work by PR professionals, Public Relations Writing and Media Techniques continues to help readers master the many techniques needed to reach a variety of audiences in today’s digital age. This book emphasizes the nuts and bolts of writing, producing, and distributing public relations materials through traditional and social media, making it valuable to public relation professionals and students alike.

Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0

wie Sie im Social-Web news releases, blogs, podcasting und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen
Author: David Meerman Scott
Publisher: Hüthig Jehle Rehm
ISBN: 9783826690709
Page: 429
View: 9539

PR für Dummies

Author: Eric Yaverbaum,Robert W. Bly,Ilise Benun
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 3527642668
Category: Business & Economics
Page: 354
View: 6047
Public Relations ist seit einigen Jahren das Schlagwort f?r Unternehmen egal welcher Gr??e und selbst f?r Vereine. Ohne eine gut durchdachte PR-Strategie kann ein Vorhaben mangels Interesse von Au?enstehenden schnell scheitern. ?PR f?r Dummies? zeigt, wie man das Tor zur ?ffentlichkeit richtig ?ffnet und ersetzt eine lange PR-Schulung. Der PR-Profi Eric Yaverbaum erkl?rt, was ?berhaupt hinter dem Begriff PR steckt, warum PR wichtig ist und wie ein gut durchdachter PR-Prozess aufgebaut ist. Anhand von vielen Beispielen lernt man die Tricks und Kniffe der PR-Arbeit: wie man Newsletter, Pressemitteilungen und Zeitungsartikel verfasst und wie man sich ?ber Medien professionell in die ?ffentlichkeit bringt. Selbst das Thema Krisenkommunikationsmanagement l?sst der Autor nicht aus. Und zum guten Schluss muss nat?rlich auch festgestellt werden, ob die PR-Kampagne den gew?nschten Erfolg gebracht hat.


Print, Broadcast, and Public Relations
Author: W. Richard Whitaker,Janet E. Ramsey,Ronald D. Smith
Publisher: Routledge
ISBN: 1136514023
Category: Business & Economics
Page: 400
View: 2280
MediaWriting is an introductory, hands-on textbook for students preparing to write in the current multimedia environment. Rather than just talk about the differences among the styles of print, broadcast, and public relations, MediaWriting sythensizes and integrates them, while weaving in basic principles of Internet writing and social media reporting. Complete with real-world examples, practical writing exercises, and tips and information for entering into the profession, MediaWriting continues to give students the tools they need to become a successful media writer. The new edition has been extensively rewritten to reflect the dynamic nature of the profession, paying significant attention to how the Internet and social media have become essential communication tools for print and broadcast journalists, and public relations professionals. Further updates and features include: Increased attention to computer-assisted reporting, the preparation of online copy, and social media applications Two new chapters on lead writing and new new media A separate chapter focused solely on ethics Explanatory "how to" boxes that help students understand and retain main themes Illustrative "It Happened to Me" vignettes from the authors’ professional experiences Discussion questions and exercises at the end of every chapter Suggested readings that highlight biographies, books, and websites that expand the scope and definition of professionalism In addition to new multimedia elements, the fourth edition’s companion website features enhanced resources for both students and instructors, including chapter overviews, writing tips, a test bank, sample critiques, and a sample syllabus.

Handbuch der Public Relations

Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon
Author: Romy Fröhlich,Peter Szyszka,Günter Bentele
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3531189174
Category: Language Arts & Disciplines
Page: 1155
View: 824
Der Band dient neben der Zusammenführung von Wissensbeständen auch der Klärung von Begrifflichkeiten im Bereich Public Relations. Neben einer Einführung in die Public Relations als Gegenstand wissenschaftlicher Annäherung bietet der Band in kompakten Artikeln einen Überblick über die disziplinären Perspektiven, die Ansätze und Modelle der diversen Theorien, die Schlüsselbegriffe und ihre Bezugsgrößen sowie Öffentlichkeitsarbeit als berufliches Handeln. Ein Lexikonteil zu zentralen Begriffen der PR rundet das Handbuch ab. Für die 3. Auflage wurden diie Beiträge überarbeitet und der Lexikonteil um weitere Stichworte Stichwörter erweitert.

Strategisches Management

Eine Einführung
Author: Gerry Johnson,Richard Whittington,Kevan Scholes,Duncan Angwin,Patrick Regnér
Publisher: N.A
ISBN: 9783868942521
Page: 750
View: 4083

Events Marketing Management

A consumer perspective
Author: Ivna Reic
Publisher: Routledge
ISBN: 1136289798
Category: Business & Economics
Page: 292
View: 718
This textbook provides students with an essential introduction to the theoretical underpinnings and practicalities of managing the marketing of events. In order to market events effectively, it is vital to consider marketing of events from the organiser’s perspective and to link it to that of the consumers attending events. As such, this is the first book on the topic which reflects the unique characteristics of marketing in the Events industry by exploring both sides of the marketing coin – the supply and the demand – in the specific context of events. The book takes the reader from core marketing mix principles to exploring the event marketing landscape to consumer experience and involvement with event marketing and finally strategies and tactics employed to manage the marketing activities related to events. The use of technology, importance of sponsorship and PR are also considered. International case studies are integrated throughout to show practical realities of marketing and managing events and a range of useful learning aids are incorporated to aid navigation throughout the book, spur critical thinking and further students’ knowledge. This accessible and comprehensive account of Events Marketing and Management is essential reading for all students and future managers.

Integrated Marketing Communication

Advertising and Promotion in a Digital World
Author: Jerome M. Juska
Publisher: Routledge
ISBN: 1315526794
Category: Business & Economics
Page: 230
View: 8378
This book is an up-to-date resource that shows students how to achieve their marketing objectives through a campaign that coordinates marketing, advertising, and promotion. It provides essential information about planning, implementing, and assessing a comprehensive marketing plan to help students appreciate integrated marketing communications as a business strategy. The author describes the processes and considerations needed to appeal to consumers, identifying how geographic segmentation, timing, competitive environments, and cost contribute to planning. He considers the integration of digital technology, such as social media platforms and mobile apps, and how these can be used for advertising, sales promotion, and public relations. The book’s concise, easy to read explanation of marketing components and their interconnected relationships is solidified by a series of visual summaries as well as examples and useful demonstrations. Students are given the opportunity to prepare their own integrated marketing communication plan based on consumer, product, and market research along with original creative materials and media spreadsheets. Students of marketing communication, advertising and promotion, and digital marketing will love this book’s abbreviated, but thorough format. An interactive companion website rounds out a stellar set of features that encourage quick understanding, participation, and utilization of IMC concepts.

The Routledge Handbook of Critical Public Relations

Author: Jacquie L'Etang,David McKie,Nancy Snow,Jordi Xifra
Publisher: Routledge
ISBN: 1317918851
Category: Business & Economics
Page: 422
View: 1115
Critical theory has a long history, but a relatively recent intersection with public relations. This ground-breaking collection engages with commonalities and differences in the traditions, whilst encouraging plural perspectives in the contemporary public relations field. Compiled by a high-profile and widely respected team of academics and bringing together other key scholars from this field and beyond, this unique international collection marks a major stage in the evolution of critical public relations. It will increasingly influence how critical theory informs public relations and communication. The collection takes stock of the emergence of critical public relations alongside diverse theoretical traditions, critiques and actions, methodologies and future implications. This makes it an essential reference for public relations researchers, educators and students around a world that is becoming more critical in the face of growing inequality and environmental challenges. The volume is also of interest to scholars in advertising, branding, communication, consumer studies, cultural studies, marketing, media studies, political communication and sociology.

No Logo!

Der Kampf der Global Players um Marktmacht - Ein Spiel mit vielen Verlierern und wenigen Gewinnern
Author: Naomi Klein
Publisher: S. Fischer Verlag
ISBN: 3104031533
Category: Business & Economics
Page: 528
View: 8886
+++ Der Klassiker der Globalisierungskritik und Bestseller, jetzt im FISCHER Taschenbuch +++ Die führende Intellektuelle unserer Zeit und Bestsellerautorin Naomi Klein offenbart die Machenschaften multinationaler Konzerne hinter der Fassade bunter Logos. Der von ihr propagierte Ausweg aus dem Markendiktat ist eine Auflehnung gegen die Täuschung der Verbraucher, gegen menschenunwürdige Arbeitsbedingungen, Zerstörung der Natur und kulturellen Kahlschlag. Denn durch ihre Demystifizierung verlieren die großen, global agierenden Marken an Glanz und Macht – zum Wohle aller.


Author: Aristoteles,Heinrich Knebel
Publisher: N.A
Page: 207
View: 1326

When it's Real – Wahre Liebe überwindet alles

Author: Erin Watt
Publisher: Piper ebooks
ISBN: 3492979920
Category: Fiction
Page: 448
View: 1085
Unter normalen Umständen hätten sich Oakley und Vaughn wohl nie kennengelernt. Während sich die siebzehnjährige Vaughn seit dem Tod ihrer Eltern um ihre Geschwister kümmern muss, ist das Leben des neunzehnjährigen Oakley eine einzige Party. Als Popstar hat er sich nicht nur eine Bad-Boy-Attitüde zugelegt, sondern auch jede Menge Groupies. Dann beschließt sein Management, dass er dringend ein besseres Image braucht. Vaughn soll ein Jahr lang Oakleys Freundin spielen. Doch die beiden können sich auf den Tod nicht ausstehen. Während die gesamte Presse rätselt, wer das neue Mädchen an Oakleys Seite ist, muss sich Vaughn fragen: Kann sie sich selbst treu bleiben in dieser Welt voller Glitzer, Glamour und Gerüchte?

Electronic Retailing

Marketinginstrumente und Marktforschung im Internet
Author: Maria Madlberger
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 9783322816634
Category: Business & Economics
Page: 308
View: 4725
Maria Madlberger verbindet die Disziplinen Marketing und Wirtschaftsinformatik und untersucht das Wesen von E-Commerce, E-tailing und Multichannel-Retailing.

Balanced scorecard

Strategien erfolgreich umsetzen
Author: Robert S. Kaplan,David P. Norton
Publisher: N.A
ISBN: 9783791012032
Page: 309
View: 3967
Balanced Scorecard - das integrierte System, das Finanzkennzahlen mit den wesentlichen Fakten zu Kunden, internen Prozessen und Innovationen verbindet. Die Balanced Scorecard ist das Verbindungsglied zwischen der Unternehmensstrategie und den operativen Aktivitäten und bietet ein hervorragendes System zur Messung und Umsetzung von Strategien. Die Experten zeigen, warum die Balanced Scorecard in jedem Unternehmen effizient eingesetzt werden sollte. Neben dem Aufbau des Systems wird die Integration der Balanced Scorecard in die Planung und Steuerung des Unternehmens erläutert. Zahlreiche Unternehmensbeispiele belegen den Praxiserfolg.

Marketing 1

Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen
Author: Ralph Berndt
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3642614485
Category: Business & Economics
Page: 378
View: 2653
Vollständigkeit, klare Gliederung und Verständlichkeit zeichnen das dreiteilige Standardwerk aus. Theoretisch fundiert und zugleich praxisorientiert wendet es sich an alle, die sich mit Fragen und Aufgaben auf dem Gebiet des Marketing auseinandersetzen. Band 1 liefert die absatzwirtschaftlichen Verhaltens- und Informationsgrundlagen: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Die grundlegenden Inhalte dieser drei Bereiche werden anhand von Beispielen illustriert. Die dritte Auflage ist vollständig überarbeitet und erweitert. Das Kernstück des Gesamtwerks ist Band 2. Hier werden die Teilbereiche der Marketing-Politik umfassend und entscheidungsorientiert dargestellt. Dabei sind neue Kommunikationsinstrumente wie Product-Placement und Sponsoring aufgenommen. Im letzten Band werden Marketing-Planung, -Organisation und -Führung behandelt. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erörtert.

Der Stratege

So werden Sie die Führungskraft, die Ihr Unternehmen braucht
Author: Cynthia A. Montgomery
Publisher: Campus Verlag
ISBN: 3593395886
Category: Business & Economics
Page: 229
View: 5304
Damit ein Unternehmen erfolgreich ist, braucht es eine Richtung, ein Ziel, eine Strategie. Keine Führungskraft wird dem widersprechen - und dennoch wird die Strategieentwicklung und -umsetzung oft nicht ausreichend beachtet. Jetzt ist es an der Zeit, einen essenziellen, aber über Jahrzehnte vernachlässigten Bestandteil des Strategieprozesses wieder einzubeziehen: Sie. Den Leader. Den Strategen. Wie man die eigenen strategischen Fähigkeiten entwickelt und zur Perfektion bringt, erfahren Sie hier - um eine hervorragende Führungskraft zu sein, die täglich über sich selbst hinauswächst und das Unternehmen zu dauerhaftem Erfolg führt.


Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten
Author: Michael E. Porter
Publisher: Campus Verlag
ISBN: 3593398443
Category: Business & Economics
Page: 486
View: 2026
Seit 30 Jahren ist Michael E. Porters Buch zur Wettbewerbsstrategie der Klassiker zum Thema und Pflichtlektüre für Führungskräfte. Schritt für Schritt entwickelt der Autor alle Instrumente, die ein Manager für die Branchenanalyse benötigt. Seine Ausführungen erklären die grundlegenden Kräfte des brancheninternen Wettbewerbs. Fundiert und praxisnah stellt er konkrete Methoden zur Analyse von Branchen vor. Diese 12. Auflage ist vollständig durchgesehen, aktualisiert und erweitert.